カカオトークのCMはある？広告・キャラクターと日本での認知度を解説
「カカオトークのCMって見たことがないけど、そもそもあるの？」と気になったことはありませんか。LINEのテレビCMはよく目にする一方で、カカオトークのCMはあまり印象にない、という方も多いでしょう。この記事では、カカオトークのCMや広告展開が日本・韓国でどうなっているのか、登場するキャラクター、ネット上での宣伝事情まで、わかりやすく解説します。
日本でカカオトークのCMは流れている？
結論からお伝えすると、現在の日本では、カカオトークのテレビCMが大々的に流れているという状況ではありません。日本国内のメッセージアプリ市場ではLINEが圧倒的なシェアを持っており、カカオトークは韓国の友人・知人とのやり取りや、韓国の文化・エンタメに関心のある層を中心に使われているのが実情です。
そのため、日本でマスメディアを使った大規模なテレビCMを継続的に展開するというよりは、ネット広告やアプリストア、SNSなどを通じた告知が中心になっていると考えられます。「カカオトークのCMを見た記憶がない」というのは、こうした背景が理由のひとつです。
なお、広告の出稿状況は時期や方針によって変わるため、ここで「一切CMがない」と断定することはできません。あくまで「日本では目立ったテレビCM展開は少ない」という理解が実態に近いでしょう。
韓国でのカカオトークの広告・CM事情
一方、カカオトークの本拠地である韓国では事情が大きく異なります。韓国においてカカオトークは、国民の大多数が使う「国民的メッセージアプリ」とも言える存在です。
これだけ普及しているサービスのため、カカオ（Kakao）は韓国国内でさまざまな広告・プロモーションを展開してきた歴史があります。メッセージアプリ単体というより、カカオペイ・カカオT（タクシー）・カカオゲームなど、カカオが手がける幅広いサービス全体のブランディングとして広告が打たれる傾向があります。
つまり、韓国ではカカオトークそのものをゼロから知ってもらうための認知広告よりも、関連サービスへの導線や新機能の訴求が中心になっていると考えられます。
CMや広告に登場するキャラクター「カカオフレンズ」
カカオトークの広告やプロモーションで欠かせないのが、「カカオフレンズ（Kakao Friends）」と呼ばれる公式キャラクターたちです。CMや広告だけでなく、スタンプ・グッズ・コラボ商品など、あらゆる場面で登場します。
代表的なキャラクターには次のようなものがあります。
| キャラクター | 特徴 |
|---|---|
| ライアン（Ryan） | たてがみのないライオン。落ち着いた表情で特に人気 |
| アピーチ（Apeach） | 桃をモチーフにしたピンクのキャラクター |
| ムジ（Muzi）とコン（Con） | うさぎの着ぐるみを着たキャラクターとその正体 |
| フロド（Frodo）とネオ（Neo） | 犬と猫のカップルキャラクター |
これらのキャラクターは、カカオトークを使ったことがない人でもグッズやコラボを通じて目にしたことがあるかもしれません。広告やCMで前面に出ることで、サービスの親しみやすさを伝える役割を果たしています。
ネット・SNSでの宣伝が中心になっている理由
カカオトークのような無料メッセージアプリは、テレビCMよりもネットやSNSでの告知と相性が良い面があります。その理由は次のとおりです。
- 利用者層がデジタルに親しんでいる：アプリを使う層はスマホやSNSの利用頻度が高く、ネット広告のほうが届きやすい傾向があります。
- 口コミで広がりやすい：「韓国の友達と連絡を取るならカカオトーク」といった実際のニーズから、自然に利用者が増えていく側面があります。
- コストを抑えやすい：大規模なテレビCMに比べ、ターゲットを絞ったネット広告は費用対効果を調整しやすいという特徴があります。
こうした理由から、日本ではテレビCMよりも、アプリストアの紹介やSNS、韓国関連の情報サイトなどを通じて知られていくケースが多いと考えられます。
まとめ
日本ではカカオトークの大規模なテレビCMは目立ちませんが、これはLINEが主流の市場で、韓国関連のつながりを持つ層を中心に使われているという背景によるものです。本拠地の韓国ではカカオの各種サービスと合わせて広告が展開され、「カカオフレンズ」のキャラクターが宣伝の象徴的な存在になっています。CMの有無だけでサービスの実力は測れず、実際には多くの人に使われている定番アプリである点を押さえておきましょう。
なお、当サイト「カカオトーク友達募集掲示板」では、カカオトークの友達を安全に募集できます。韓国や海外の友達とつながりたい方は、ぜひご活用ください。